Morre aos 64 anos Ivan Zimmermann, lendário narrador de esportes americanos
Prof Fernando Alves Firmino, treinador de futebol./futsal, jornalista, professor e palestrante.
Fundador do ESPORTESNET
Passagens histórias e lendárias por ESPN e BandSports fizeram com que muitos ficassem fãs da NFL no Brasil, assim era Ivan Zimmermann, uma referência.
Com bordões como “Hasta la vista baby” ele fez história nos anos 90.
Ivan iniciou a carreira de narrador esportivo em 1992, na ESPN, onde cobriu a NFL. Em 1993, se tornou o primeiro brasileiro a narrar um Super Bowl in loco, evento que contou com show de Michael Jackson.
Depois passou por Bandsports, Rádio Bradesco Esportes e DAZN. Ainda passou pela Rádio Jovem Pan.
Conhecia como poucos os esportes americanos como rugby, beisebol, futebol americano (ele narrou a NFL – como principal jogo da liga, o SuperBowl no Bandsports, Band e NFL), NBA, automobilismo, além do futebol.
Deixou vários bordões como “fogo na bomba”, “rasteja verme”, e influenciou uma geração de novos narradores.
Ivan nos deixou após um acidente de carro nos EUA, um motorista invadiu a pista no sentido contrário e bateu no veículo do narrador.
Chiefs e Eagles jogaram o Super Bowl em New Orleans no dia 9 de Fevereiro.
Neste domingo (26) tivemos as definições dos campeões de conferência na NFL. Pela conferência Nacional, Philadelphia Eagles encarou o Washington Commanders no Lincoln Financial Field. Na primeira jogada, o RB do Eagles Saquon Barkley, já fez um touchdown corrido. Após essa pontuação, o time da Philadelphia nunca ficou atrás do marcador, embora o Commanders tenham até conseguido boas chances. Fim de jogo, Philadelphia Eagles 55 X 23 Washington Commanders.
Na Conferência Americana, Kansas City Chiefs enfrento o Buffalo Bills no GEHA Field at Arrowhead Stadium. Em um jogo igual para as duas equipes, brilhou a estrela de Patrick Mahomens, o QB do Kansas City fez dois touchdowns corridos pela primeira vez na carreira e levou a equipe de Kansas para o terceiro Super Bowl consecutivo. Fim de jogo, Kansas City Chiefs 32 X 29 Buffalo Bills.
Com os campeões de conferência definidos, o Super Bowl LIX será entre Kansas City Chiefs e Philadelphia Eagles no Caesars Superdome, em New Orleans no dia 9 de Fevereiro.
No sábado (18), pela conferência americana, o Kansas City Chiefs dominou o Houston Texans com uma ótima partida de Patrick Mahomens e Travis Kelce, o time de Kansas venceu por 23 a 14
Pela Nacional, jogando no Ford Field, em Detroit, a festa estava pronta para uma vitória do Detroit Lions, no entanto, Jered Goff foi interceptado tres vezes durante a partida. Sobrou para Jayden Daniels levar o Washington Commanders a vitória por 45 a 31.
No domingo (19) jogando no Lincoln Financial Field, na Philadelphia, Eagles e Rams disputavam a vaga para a final da conferência Nacional, no primeiro tempo, o jogo corrido do Philadelphia Eagles funcionou contra a secundaria do Los Angeles Rams, o que fez a equipe da casa abrir uma vantagem no marcador. Já o segundo tempo, a neve prejudicou a partida, obrigando os times a fazerem passes que na maioria das vezes não funcionaram. O Eagles acabou vencendo o Rams por 28 a 22.
No Highmark Stadium, em Nova York, a última vaga para a final da conferência americana estava entre Baltimore Ravens e Buffalo Bills, em um jogo igual para as duas equipes, prevaleceu a estrela de Josh Allen, o QB do Bills levou a equipe para a vitória e a final da conferência, fim de jogo, Buffalo Bills 27 X 25 Baltimore Ravens.
Com todos os times definidos, a Final da Conferência Nacional será entre Philadelphia Eagles X Washington Commanders, jogo no domingo (26) , às 17h em Philadelphia. Já a Conferência Americana terá a partida entre Kansas City Chiefs e Buffalo Bills no domingo (26) às 20h30.
Os vencedores das próximas partidas vão disputar a final da conferência.
Jogando no sábado (11) o Houston Texans utilisou da sua defesa para vencer o Los Angeles Chargers de virada por 32 a 12. Ainda no sábado, o Baltimore Ravens com Derrick Henry correndo pra mais de 150 jardas venceu o Pittsburgh Steelers por 28 a 14.
No domingo (12), o Buffalo Bills fechou as portas e ganhou de 31 a 7 do Denver Broncos. Na reedição do jogo disputado no Brasil, o Philadelphia Eagles ganhou novamente do Green Bay Packers, desta vez a vitória foi por 22 a 10. Na última partida do dia, o Washington Commanders teve dificuldades mas venceu o Tampa Bay Buccaneers por 23 a 20.
Na segunda (13) a última partida eliminatória do Wild Card foi entre Minnesota Vikings e Los Angeles Rams, o time de Los Angeles venceu o de Minnesota por 27 a 9 e ficou com a última vaga paro o divisional.
Com isso, os confrontos divisionais serão entre Houston Texans x Kansas City Chiefs, Washington Commanders x Detroit Lions, Los Angeles Rams x Philadelphia Eagles e Baltimore Ravens x Buffalo Bills.
Vagas restantes no Wild Card foram definidas nesse domingo (5).
Os Playoffs da NFL foram definidos nesse final de semana, pela conferência americana, o Denver Broncos jogará contra o Buffalo Bills, o Baltimore Ravens enfrenta o Pittsburgh Steelers e Houston Texans encara o Los Angeles Chargers.
Pela conferência Nacional, o Philadelphia Eagles enfrenta o Green Bay Packers, o Tampa Bay Buccaneers enfrenta o Washington Commanders e o Los Angeles Rams encara o Minnesota Vikings.
Kansas City Chiefs e Detroit Lions estão “de folga” na primeira semana e jogaram contra o pior classificado do Wild Card.
Horário dos jogos de Wild Card:
Sábado, 11/1
* 18h30 – Houston Texans x Los Angeles Chargers
* 22h – Baltimore Ravens x Pittsburgh Steelers
Domingo, 12/1
* 15h – Buffalo Bills x Denver Broncos
* 18h30 – Philadelphia Eagles x Green Bay Packers
* 22h – Tampa Bay Buccaneers x Washington Commanders
Com a vitória, time de Green Bay garantiu vaga nos playoffs
Terminou na noite desta Segunda (23) a antepenúltima rodada da temporada regular da NFL. Ainda existem vagas em disputa pelos playoffs.
O Green Bay Packers conquistou sua vaga ao vencer o New Orleans Saints por 34 a 0 no Lambeau Field. Mesmo estando na terceira colocação da NFC Norte, os Packers estão com 11 vitorias na temporada e é sexto na classificação geral. Ainda na Norte, Detroit Lions e Minnesota Vikings brigam pela liderança da divisão, ambas equipes tem 13 vitorias.
A disputa mais acirrada está na NFC Oeste, entre Los Angeles Rams e Seattle Seahawks, o time de Los Angeles está com uma vitória, no entanto, as equipes se enfrentam na ultima semana da temporada.
Na AFC Oeste, o Kansas City Chiefs está a uma vitória de conseguir a liderança geral e ganhar uma folga na primeira semana dos playoffs.
Patrick Mahomens tem entorse no tornozelo e é duvida para o jogo contra o Texas pela semana 16 da NFL
Nem tudo são flores para o Kansas City Chiefs, mesmo com a primeira posição da AFC West garantida a equipe teve uma notícia ruim durante a vitória diante do Cleveland Browns neste domingo (15). O QB Patrick Mahomens sofrer uma entorse no tornozelo no meio do quarto período após lançar uma bola e ser derrubado por Dalvin Tomlinson
.
Embora a lesão não seja muto grave, é possível que o QB vencedor de três Super Bowls retorne na semana 17, no confronto diante do Pittsburgh Steelers. Os Chiefs lideram sua divisão com 13 vitorias e apenas uma derrota.
Informação é de um levantamento produzido pela Semrush, que também apontou quais são os jogadores e times mais pesquisados no país
Quando falamos em esporte, não é novidade para ninguém que o futebol é a principal paixão dos brasileiros. Entretanto, com o avanço da globalização, campeonatos de outras categorias, que são destaques em seus países de origem, estão chamando a atenção dos torcedores “verde e amarelo”.
A National Football League (NFL), liga esportiva profissional de futebol americano dos Estados Unidos, com sua grande final, o Super Bowl, marcada para esse domingo, 12, é um exemplo disso.
De acordo com um estudo produzido pela Semrush, plataforma de gerenciamento de visibilidade online, em setembro de 2022, mês de estreia do campeonato, 1.5 milhão de brasileiros buscaram pelo termo “NFL” na internet, um aumento de 50% em comparação ao mesmo período de 2019.
“Sabemos que a internet é a principal plataforma de busca da população. De olho nesse potencial, é possível analisar tendências, dos mais variados assuntos, apenas monitorando o que as pessoas estão procurando no universo online. Esse interesse dos brasileiros por novos esportes pode abrir as portas para outros nichos do mercado”,
explica Erich Casagrande, Líder de Marketing da Semrush
É verdade que o número ainda é bem inferior ao Brasileirão, que, em abril do ano passado, seu mês de estreia,teve 13.6 milhões de pesquisas, ou mesmo para a também norte-americana NBA, que, em outubro, teve 4 milhões de buscas.
Entretanto, a NFL conseguiu se consagrar na média mensal das principais competições esportivas pesquisadas no Brasil. Veja:
Principais campeonatos esportivos e as pesquisas dos brasileiros:
Brasileirão – 14 M
Libertadores – 4.9 M
NBA – 3.6 M
Champions League – 2.7 M
Premier League – 2 M
La Liga – 900 mil
NFL – 718 mil
Bundesliga – 460 mil
Super Bowl – 88 mil
Ligue 1 – 169 mil
Atletas e times mais pesquisados
Quando falamos em nomes do futebol americano, o primeiro que vem à cabeça de muitos é Tom Brady. Considerado pelos americanos como “o maior de todos os tempos”, além de ser ex-marido da modelo Gisele Bündchen, o quarterback, que anunciou sua aposentadoria nas últimas semanas, é o atleta da NFL que mais desperta o interesse dos brasileiros.
De 2019 a 2022, as buscas pelo nome do jogador na internet cresceram 147.4%. Aaron Rodgers, quarterback do Green Bay Packers, e Patrick Mahomes, quarterback pelo Kansas City Chiefs, também registraram crescimento de 92% e 30%, respectivamente.
Sobre os times que participam do campeonato, o topo nas buscas vai para Green Bay Packers, com uma média mensal de 23.4 mil buscas em 2022, seguido de Buffalo Bills (22 mil), Kansas City Chiefs (19.5 mil), Tampa Bay Buccaneers (18 mil) e Dallas Cowboys (16.4 mil).
O segundo da TV mais caro do mundo
Segundo o grupo de comunicação NBC Sports, que detém os direitos de transmissão do evento para os EUA, a edição de 2022 teve audiência média de 112,3 milhões de telespectadores, incluindo os 11,2 milhões que acompanharam via streaming.
Além disso, a NFL atualmente domina a televisão americana, representando 87 das 100 maiores audiências da TV no país em 2022 – essa atenção massiva faz com que os valores de intervalos de 30 segundos no Super Bowl sejam comercializados por cerca de US$ 7 milhões por 30 segundos de comercial.
“Além do espetáculo dentro do campo, o Super Bowl chama a atenção também por conta da sua enorme proporção em termos de entretenimento. Em setembro do ano passado a Apple fechou um contrato de 5 anos avaliado em US$ 250 bilhões para ser a patrocinadora principal do show do intervalo. Se for dividido pelos 12 minutos de duração do intervalo, a Apple está pagando US$ 4,2 milhões por minuto. Para efeito de comparação, no Brasil os 40 maiores clubes de futebol do país, geram uma receita anual total de US$ 2 bilhões”
comenta Pedro Oliveira, sócio-fundador da OutField, empresa líder em inteligência, estratégia e investimentos no esporte, games e entretenimento na América Latina
Sobre a Semrush
A Semrush é uma plataforma SaaS de gerenciamento de visibilidade on-line líder que permite que empresas em todo o mundo executem campanhas de otimização de mecanismo de pesquisa, pagamento por clique, conteúdo, mídia social e pesquisa competitiva e obtenham resultados mensuráveis de marketing on-line. A Semrush oferece insights e soluções para empresas criarem, gerenciarem e medirem campanhas em vários canais de marketing.
A Semrush, com mais de 94.000 clientes pagantes, está sediada em Boston e tem escritórios na Filadélfia, Trevose, Austin, Dallas, Amsterdã, Barcelona, Belgrado, Berlim, Limassol, Praga, Varsóvia e Yerevan.
Sobre a OutField
Fundada em 2016 pelos empreendedores Lucas de Paula e Pedro Oliveira, a OutField é uma empresa focada nos negócios do esporte e do entretenimento – seu propósito é qualificar essas indústrias por meio de diferentes produtos e abordagens.
O grupo, formado por OutField Strategies e OutField Ventures, nasceu para que o esporte na América Latina, a começar pelo Brasil, alcance seu potencial e se aproxime da grandeza das indústrias americana e europeia, aproximando o mercado esportivo do entretenimento por meio da inovação.
A OutField tem em seu portfólio grandes empresas, clubes e atletas, como New Balance, Wix, Flamengo, Red Bull Bragantino, StubHub, Anderson Silva, além de ter investimentos em mais de 10 empresas destes setores, , com os quais atua para criar novas oportunidades de negócios e investimentos dentro do esporte e do entretenimento.
As lesões no desporto são bastante comuns. Algumas mais aparatosas envolvendo lesões visíveis, sangramentos ou fraturas chamam mais a atenção, mas nem por isso são as mais perigosas ou com recuperação mais difícil
No final de setembro, o quarterback Tua Tagovailoa, que atua no Miami Dolphins, recebeu o passe, mas foi derrubado. Após o embate, foi visível o balançar de cabeça e o tropeçar no chão enquanto tentava se livrar.
Após um exame médico, ele voltou ao jogo contra o Buffalo Bills com o que seu treinador, mais tarde, disse ter sido uma lesão nas costas. O PhD em neurociências Fabiano de Abreu Agrela reitera que devemos estar atentos às lesões invisíveis, principalmente as que afetam a cabeça e a coluna.
Ainda segundo o especialista, depois de acontecimentos como este, a chance de novo acontecimento com consequências piores tem grande chance de acontecer.
E porquê? O tempo de recção aumenta e a nossa visão fica turva, menos nítida e menos focada. Este acontecimento veio a passar-se quatro dias depois num jogo contra os Cincinnati Bengals. Tagovailoa acabou por abandonar o campo com uma concussão como diagnóstico.
“Depois de um golpe na cabeça, quando o cérebro mole atinge o crânio inflexível, a lesão desencadeia uma catadupa de alterações. Entre estas mudanças podemos observar que algumas células nervosas se tornam hiperativas, a inflamação se instala e o fluxo sanguíneo é alterado. Esses eventos a jusante no cérebro – e como eles se relacionam com os sintomas de concussão – podem acontecer ao longo de horas e dias e não são fáceis de diagnosticar de forma rápida.”, aponta Abreu.
Como refere ainda o neurocientista, ” os exames de neuroimagem são úteis neste caso, para determinar os pormenores de lesão na região e adjacentes como consequência dos traumas sofridos para que, os responsáveis médicos possam determinar o período e tipo de tratamento, assim como o afastamento dos campos. Infelizmente muitas vezes as pessoas tendem a minimizar as consequências deste tipo de lesão pelos resultados não se apresentarem visíveis no imediato!”, conclui.
Foram gerados US$ 450 milhões, US$ 100 milhões a mais do que 2019
A 55ª edição do Super Bowl, que acontecerá no primeiro domingo de fevereiro, marca a decisão da temporada da National Football League (NFL) – principal liga americana da modalidade nos Estados Unidos – e movimenta a indústria de esporte e entretenimento. Análise conduzida pela Kantar, líder mundial em dados, insights e consultoria, nos Estados Unidos, indica que o Super Bowl 2020 gerou um valor recorde de US$ 448,7 milhões de faturamento publicitário em suas quatro horas de transmissão, o que representa um crescimento de 33% em comparação com a edição 2019, e superou o recorde anterior de US$ 430 milhões, registrado em 2017, quando uma prorrogação do jogo gerou exibições extras dos comerciais.
O salto no faturamento foi atribuído ao custo médio da inserção de 30 segundos durante a partida, que subiu 9% nos últimos cinco anos e deve atingir US$ 5,6 milhões na 55ª edição.
Segundo a Kantar EUA, apesar do nível significativo de investimento necessário, o Super Bowl ainda representa uma oportunidade de forte ROI (Retorno do Investimento) para os anunciantes: na maioria dos casos, os anúncios entregaram ganhos significativos de brand equity (resultado final da exposição de marca) e aumentaram conversas nas redes sociais e ganhos imediatos de vendas. Quando se trata de conduzir percepção de marca, um comercial no jogo é cerca de 20 vezes mais efetivo do que um convencional na TV.
Falando de conversas nas redes sociais, o sucesso do Super Bowl extrapola fronteiras: a ferramenta Kantar Social TV Ratings, da Kantar IBOPE Media, que fornece uma visão mais ampla do engajamento do Social TV (união entre televisão e mídias sociais) mostra que no Brasil o Super Bowl 2020 ficou entre os 10 programas de canais pagos que mais geraram social buzz.
Entre os conteúdos esportivos o Super Bowl 2020 foi vice-líder em Tweets (546 mil) e campeão em autores únicos (227 mil). E ainda há muito espaço para se falar do evento por aqui: dados do IBOPE Repucom, líder global em pesquisa de marketing esportivo e retorno de exposição de marcas em mídia, apontam crescimento de 35% dos fãs de NFL entre os internautas brasileiros nos últimos anos, passando de 20% da população conectada com 18 anos ou mais em 2016 para 27% na onda mais recente da pesquisa Sponsorlink, especializada em hábito de consumo esportivo, realizada em outubro de 2020.
Em 2016, 15,2 milhões de pessoas no Brasil se declaravam fãs (interesse + alto interesse) de futebol americano. Já em 2020 foram 27 milhões. Ainda segundo a pesquisa, o perfil dos fãs de futebol americano é 55% masculino, 69% entre 18 e 39 anos e apresenta afinidade relevante entre a parcela da população de renda alta.
Um evento publicitário como nenhum outro
O Super Bowl sempre agitou os fãs, a audiência e a indústria publicitária. De acordo com um estudo realizado com os norte-americanos pela Kantar Sports, 74% dos fãs com mais de 18 anos indicaram que era um evento “imperdível”, ultrapassando muitos outros eventos esportivos importantes como a World Series da MLB, que aparece em segundo lugar, com 47%. Sem surpresa, a grande final é o principal evento esportivo quando se trata de receita publicitária, superando as finais da World Series e da NBA, embora elas ocorram durante várias noites, e perdendo apenas para os Jogos Olímpicos, que acontecem durante várias semanas.
Faturamento Publicitário In-Game do Super Bowl In-Game (em milhões)
2016
2017
2018
2019
2020
$376.0
$430.2
$340.6
$338.6
$448.7
Fonte: Kantar Advertising Insights US
Esse aumento de receita na edição de 2020 deve-se em grande parte a um salto no preço médio que as marcas pagam pelo comercial de 30 segundos no jogo. Em 2020, o custo médio de um comercial do espaço de 30 segundos era de US$ 5,25 milhões, o que representa um aumento de 9% sobre o preço médio pago há cinco anos, e um aumento de 20% sobre o preço mais baixo já pago nos últimos cinco anos. Neste ano, o preço do espaço de 30 segundos deve chegar a US$ 5,6 milhões, estabelecendo um novo recorde com uma variação de anual de 7%. No entanto, com a venda de anúncios mais lenta em comparação aos anos anteriores, não está claro se surgirá alguma flexibilidade.
Super Bowl: Preço médio do comercial de 30 segundos
Em 2020 o jogo também foi transmitido ao vivo no Brasil e teve a presença publicitária de nada menos do que 37 marcas de 29 categorias durante a transmissão. Das 162 inserções ao longo do jogo, 60% correspondiam ao formato premium de 30 segundos. Já o formato mais curto de 5 segundos correspondeu a quase 1/3 das inserções.
Super Bowl: inserções publicitárias no Brasil
Ranking
Marca Mãe
Inserções
1
MAPFRE
17
2
SAMSUNG
14
3
CCAA
14
4
BUDWEISER
13
5
CLARO
13
6
ÁGORA
13
7
MITSUBISHI
13
Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertsing Intelligence – Monitor Flex
Inserções – FUTEBOL AMERICAN NOT VIVO – 02/02/2020
Setor automotivo e bebidas alcoólicas lideram publicidade
Nos últimos anos, marcas automotivas e de bebidas alcoólicas têm dominado consistentemente a publicidade do evento nos Estados Unidos. Durante o Super Bowl LIV (54ª edição), essas duas divisões foram responsáveis por 28% da receita total gerada. Outros pilares das últimas três edições foram as categorias de Comunicação Wireless, Filmes e Lanches. A categoria de Streaming também apresentou rápido crescimento, com Amazon, Hulu, Quibi e Disney Plus anunciando no jogo do ano passado, o que representa um aumento de 46% em relação a 2019. Com a proliferação de serviços de streaming, pode-se esperar que a categoria mantenha presença ativa durante o Super Bowl LV (55ª edição).
Fonte: Kantar Advertising Insights US
No Brasil, marcas automotivas e de cervejas também têm presença ativa no gênero esportivo. Os números da Kantar IBOPE Media mostram que de 2017 a 2019 a categoria de cervejas aumentou em 60% seu investimento bruto em programas esportivos, permanecendo entre as top 3 categorias que mais investiram nesses conteúdos no triênio. Outro destaque é o setor automotivo, que está entre os 10 que mais investiram no gênero de 2017 a 2019 e nos dados parciais de 2020 (até novembro).
Anheuser: o anunciante líder de longa data
Patrocinador de longa data, a Anheuser-Busch InBev foi, ao longo dos anos, o anunciante mais proeminente no Super Bowl, correspondendo em média a 10% da receita total de anúncios do evento em cada um dos últimos cinco anos. No ano passado, a Procter & Gamble e a Pepsico aumentaram significativamente seus investimentos, classificando-se entre os 3 principais anunciantes no Super Bowl LIV. A Amazon, por outro lado, tem aumentado consistentemente seus investimentos no Super Bowl nos últimos três anos, promovendo amplamente Alexa e seu conteúdo de streaming, e optando por exibir comerciais de longa duração (ou seja: 60s e: 90s), em vez do comercial padrão de 30 segundos.
Apesar da proeminência dos poucos e grandes compradores, 13 anunciantes apareceram consistentemente em cada um dos últimos cinco jogos do Super Bowl, exibindo pelo menos um comercial. Isso demonstra como o Super Bowl se tornou um componente instrumental da estratégia de lançamento anual de uma marca, à medida que ganha impulso logo no começo do ano.
Super Bowl LIV – Top 10 Anunciantes por Investimento Publicitário
