Chiefs e Eagles jogaram o Super Bowl em New Orleans no dia 9 de Fevereiro.
Neste domingo (26) tivemos as definições dos campeões de conferência na NFL. Pela conferência Nacional, Philadelphia Eagles encarou o Washington Commanders no Lincoln Financial Field. Na primeira jogada, o RB do Eagles Saquon Barkley, já fez um touchdown corrido. Após essa pontuação, o time da Philadelphia nunca ficou atrás do marcador, embora o Commanders tenham até conseguido boas chances. Fim de jogo, Philadelphia Eagles 55 X 23 Washington Commanders.
Na Conferência Americana, Kansas City Chiefs enfrento o Buffalo Bills no GEHA Field at Arrowhead Stadium. Em um jogo igual para as duas equipes, brilhou a estrela de Patrick Mahomens, o QB do Kansas City fez dois touchdowns corridos pela primeira vez na carreira e levou a equipe de Kansas para o terceiro Super Bowl consecutivo. Fim de jogo, Kansas City Chiefs 32 X 29 Buffalo Bills.
Com os campeões de conferência definidos, o Super Bowl LIX será entre Kansas City Chiefs e Philadelphia Eagles no Caesars Superdome, em New Orleans no dia 9 de Fevereiro.
Os vencedores das próximas partidas vão disputar a final da conferência.
Jogando no sábado (11) o Houston Texans utilisou da sua defesa para vencer o Los Angeles Chargers de virada por 32 a 12. Ainda no sábado, o Baltimore Ravens com Derrick Henry correndo pra mais de 150 jardas venceu o Pittsburgh Steelers por 28 a 14.
No domingo (12), o Buffalo Bills fechou as portas e ganhou de 31 a 7 do Denver Broncos. Na reedição do jogo disputado no Brasil, o Philadelphia Eagles ganhou novamente do Green Bay Packers, desta vez a vitória foi por 22 a 10. Na última partida do dia, o Washington Commanders teve dificuldades mas venceu o Tampa Bay Buccaneers por 23 a 20.
Na segunda (13) a última partida eliminatória do Wild Card foi entre Minnesota Vikings e Los Angeles Rams, o time de Los Angeles venceu o de Minnesota por 27 a 9 e ficou com a última vaga paro o divisional.
Com isso, os confrontos divisionais serão entre Houston Texans x Kansas City Chiefs, Washington Commanders x Detroit Lions, Los Angeles Rams x Philadelphia Eagles e Baltimore Ravens x Buffalo Bills.
Vagas restantes no Wild Card foram definidas nesse domingo (5).
Os Playoffs da NFL foram definidos nesse final de semana, pela conferência americana, o Denver Broncos jogará contra o Buffalo Bills, o Baltimore Ravens enfrenta o Pittsburgh Steelers e Houston Texans encara o Los Angeles Chargers.
Pela conferência Nacional, o Philadelphia Eagles enfrenta o Green Bay Packers, o Tampa Bay Buccaneers enfrenta o Washington Commanders e o Los Angeles Rams encara o Minnesota Vikings.
Kansas City Chiefs e Detroit Lions estão “de folga” na primeira semana e jogaram contra o pior classificado do Wild Card.
Horário dos jogos de Wild Card:
Sábado, 11/1
* 18h30 – Houston Texans x Los Angeles Chargers
* 22h – Baltimore Ravens x Pittsburgh Steelers
Domingo, 12/1
* 15h – Buffalo Bills x Denver Broncos
* 18h30 – Philadelphia Eagles x Green Bay Packers
* 22h – Tampa Bay Buccaneers x Washington Commanders
As lesões no desporto são bastante comuns. Algumas mais aparatosas envolvendo lesões visíveis, sangramentos ou fraturas chamam mais a atenção, mas nem por isso são as mais perigosas ou com recuperação mais difícil
No final de setembro, o quarterback Tua Tagovailoa, que atua no Miami Dolphins, recebeu o passe, mas foi derrubado. Após o embate, foi visível o balançar de cabeça e o tropeçar no chão enquanto tentava se livrar.
Após um exame médico, ele voltou ao jogo contra o Buffalo Bills com o que seu treinador, mais tarde, disse ter sido uma lesão nas costas. O PhD em neurociências Fabiano de Abreu Agrela reitera que devemos estar atentos às lesões invisíveis, principalmente as que afetam a cabeça e a coluna.
Ainda segundo o especialista, depois de acontecimentos como este, a chance de novo acontecimento com consequências piores tem grande chance de acontecer.
E porquê? O tempo de recção aumenta e a nossa visão fica turva, menos nítida e menos focada. Este acontecimento veio a passar-se quatro dias depois num jogo contra os Cincinnati Bengals. Tagovailoa acabou por abandonar o campo com uma concussão como diagnóstico.
“Depois de um golpe na cabeça, quando o cérebro mole atinge o crânio inflexível, a lesão desencadeia uma catadupa de alterações. Entre estas mudanças podemos observar que algumas células nervosas se tornam hiperativas, a inflamação se instala e o fluxo sanguíneo é alterado. Esses eventos a jusante no cérebro – e como eles se relacionam com os sintomas de concussão – podem acontecer ao longo de horas e dias e não são fáceis de diagnosticar de forma rápida.”, aponta Abreu.
Como refere ainda o neurocientista, ” os exames de neuroimagem são úteis neste caso, para determinar os pormenores de lesão na região e adjacentes como consequência dos traumas sofridos para que, os responsáveis médicos possam determinar o período e tipo de tratamento, assim como o afastamento dos campos. Infelizmente muitas vezes as pessoas tendem a minimizar as consequências deste tipo de lesão pelos resultados não se apresentarem visíveis no imediato!”, conclui.
Foram gerados US$ 450 milhões, US$ 100 milhões a mais do que 2019
A 55ª edição do Super Bowl, que acontecerá no primeiro domingo de fevereiro, marca a decisão da temporada da National Football League (NFL) – principal liga americana da modalidade nos Estados Unidos – e movimenta a indústria de esporte e entretenimento. Análise conduzida pela Kantar, líder mundial em dados, insights e consultoria, nos Estados Unidos, indica que o Super Bowl 2020 gerou um valor recorde de US$ 448,7 milhões de faturamento publicitário em suas quatro horas de transmissão, o que representa um crescimento de 33% em comparação com a edição 2019, e superou o recorde anterior de US$ 430 milhões, registrado em 2017, quando uma prorrogação do jogo gerou exibições extras dos comerciais.
O salto no faturamento foi atribuído ao custo médio da inserção de 30 segundos durante a partida, que subiu 9% nos últimos cinco anos e deve atingir US$ 5,6 milhões na 55ª edição.
Segundo a Kantar EUA, apesar do nível significativo de investimento necessário, o Super Bowl ainda representa uma oportunidade de forte ROI (Retorno do Investimento) para os anunciantes: na maioria dos casos, os anúncios entregaram ganhos significativos de brand equity (resultado final da exposição de marca) e aumentaram conversas nas redes sociais e ganhos imediatos de vendas. Quando se trata de conduzir percepção de marca, um comercial no jogo é cerca de 20 vezes mais efetivo do que um convencional na TV.
Falando de conversas nas redes sociais, o sucesso do Super Bowl extrapola fronteiras: a ferramenta Kantar Social TV Ratings, da Kantar IBOPE Media, que fornece uma visão mais ampla do engajamento do Social TV (união entre televisão e mídias sociais) mostra que no Brasil o Super Bowl 2020 ficou entre os 10 programas de canais pagos que mais geraram social buzz.
Entre os conteúdos esportivos o Super Bowl 2020 foi vice-líder em Tweets (546 mil) e campeão em autores únicos (227 mil). E ainda há muito espaço para se falar do evento por aqui: dados do IBOPE Repucom, líder global em pesquisa de marketing esportivo e retorno de exposição de marcas em mídia, apontam crescimento de 35% dos fãs de NFL entre os internautas brasileiros nos últimos anos, passando de 20% da população conectada com 18 anos ou mais em 2016 para 27% na onda mais recente da pesquisa Sponsorlink, especializada em hábito de consumo esportivo, realizada em outubro de 2020.
Em 2016, 15,2 milhões de pessoas no Brasil se declaravam fãs (interesse + alto interesse) de futebol americano. Já em 2020 foram 27 milhões. Ainda segundo a pesquisa, o perfil dos fãs de futebol americano é 55% masculino, 69% entre 18 e 39 anos e apresenta afinidade relevante entre a parcela da população de renda alta.
Um evento publicitário como nenhum outro
O Super Bowl sempre agitou os fãs, a audiência e a indústria publicitária. De acordo com um estudo realizado com os norte-americanos pela Kantar Sports, 74% dos fãs com mais de 18 anos indicaram que era um evento “imperdível”, ultrapassando muitos outros eventos esportivos importantes como a World Series da MLB, que aparece em segundo lugar, com 47%. Sem surpresa, a grande final é o principal evento esportivo quando se trata de receita publicitária, superando as finais da World Series e da NBA, embora elas ocorram durante várias noites, e perdendo apenas para os Jogos Olímpicos, que acontecem durante várias semanas.
Faturamento Publicitário In-Game do Super Bowl In-Game (em milhões)
2016
2017
2018
2019
2020
$376.0
$430.2
$340.6
$338.6
$448.7
Fonte: Kantar Advertising Insights US
Esse aumento de receita na edição de 2020 deve-se em grande parte a um salto no preço médio que as marcas pagam pelo comercial de 30 segundos no jogo. Em 2020, o custo médio de um comercial do espaço de 30 segundos era de US$ 5,25 milhões, o que representa um aumento de 9% sobre o preço médio pago há cinco anos, e um aumento de 20% sobre o preço mais baixo já pago nos últimos cinco anos. Neste ano, o preço do espaço de 30 segundos deve chegar a US$ 5,6 milhões, estabelecendo um novo recorde com uma variação de anual de 7%. No entanto, com a venda de anúncios mais lenta em comparação aos anos anteriores, não está claro se surgirá alguma flexibilidade.
Super Bowl: Preço médio do comercial de 30 segundos
Em 2020 o jogo também foi transmitido ao vivo no Brasil e teve a presença publicitária de nada menos do que 37 marcas de 29 categorias durante a transmissão. Das 162 inserções ao longo do jogo, 60% correspondiam ao formato premium de 30 segundos. Já o formato mais curto de 5 segundos correspondeu a quase 1/3 das inserções.
Super Bowl: inserções publicitárias no Brasil
Ranking
Marca Mãe
Inserções
1
MAPFRE
17
2
SAMSUNG
14
3
CCAA
14
4
BUDWEISER
13
5
CLARO
13
6
ÁGORA
13
7
MITSUBISHI
13
Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertsing Intelligence – Monitor Flex
Inserções – FUTEBOL AMERICAN NOT VIVO – 02/02/2020
Setor automotivo e bebidas alcoólicas lideram publicidade
Nos últimos anos, marcas automotivas e de bebidas alcoólicas têm dominado consistentemente a publicidade do evento nos Estados Unidos. Durante o Super Bowl LIV (54ª edição), essas duas divisões foram responsáveis por 28% da receita total gerada. Outros pilares das últimas três edições foram as categorias de Comunicação Wireless, Filmes e Lanches. A categoria de Streaming também apresentou rápido crescimento, com Amazon, Hulu, Quibi e Disney Plus anunciando no jogo do ano passado, o que representa um aumento de 46% em relação a 2019. Com a proliferação de serviços de streaming, pode-se esperar que a categoria mantenha presença ativa durante o Super Bowl LV (55ª edição).
Fonte: Kantar Advertising Insights US
No Brasil, marcas automotivas e de cervejas também têm presença ativa no gênero esportivo. Os números da Kantar IBOPE Media mostram que de 2017 a 2019 a categoria de cervejas aumentou em 60% seu investimento bruto em programas esportivos, permanecendo entre as top 3 categorias que mais investiram nesses conteúdos no triênio. Outro destaque é o setor automotivo, que está entre os 10 que mais investiram no gênero de 2017 a 2019 e nos dados parciais de 2020 (até novembro).
Anheuser: o anunciante líder de longa data
Patrocinador de longa data, a Anheuser-Busch InBev foi, ao longo dos anos, o anunciante mais proeminente no Super Bowl, correspondendo em média a 10% da receita total de anúncios do evento em cada um dos últimos cinco anos. No ano passado, a Procter & Gamble e a Pepsico aumentaram significativamente seus investimentos, classificando-se entre os 3 principais anunciantes no Super Bowl LIV. A Amazon, por outro lado, tem aumentado consistentemente seus investimentos no Super Bowl nos últimos três anos, promovendo amplamente Alexa e seu conteúdo de streaming, e optando por exibir comerciais de longa duração (ou seja: 60s e: 90s), em vez do comercial padrão de 30 segundos.
Apesar da proeminência dos poucos e grandes compradores, 13 anunciantes apareceram consistentemente em cada um dos últimos cinco jogos do Super Bowl, exibindo pelo menos um comercial. Isso demonstra como o Super Bowl se tornou um componente instrumental da estratégia de lançamento anual de uma marca, à medida que ganha impulso logo no começo do ano.
Super Bowl LIV – Top 10 Anunciantes por Investimento Publicitário
